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第三方ROM现状浅析

2012-11-23 14:35| 发布者: zhimenhu| 查看: 5198| 评论: 0

摘要: 国内安卓ROM曾经的代表品牌之一——创新工场旗下的“点心”前不久再次宣布转型进军WebApp,算是彻底离开了这个方向。从ROM到手机App再到WebApp,点心用自己的几次转型证明着做安卓ROM的不易。然而与点心不同,另一家 ...

国内安卓ROM曾经的代表品牌之一——创新工场旗下的“点心”前不久再次宣布转型进军WebApp,算是彻底离开了这个方向。从ROM到手机App再到WebApp,点心用自己的几次转型证明着做安卓ROM的不易。

然而与点心不同,另一家ROM厂商“乐蛙”却正是如沐春风,在千元机市场上风生水起,并在今年7月获得腾讯5000万元融资。用乐蛙天使投资人王利杰的话说,“用‘蒸蒸日上’和‘红红火火’来形容乐蛙的现状真是一点都不过分。”

一边是转型,一边是融资,国内安卓ROM厂商的境遇可谓是冰火两重天。这不禁让人发问:这个曾经被视为比手机App更重要的入口,到底是生钱的摇钱树,还是烧钱的无底洞?在国内做ROM到底有没有前途?

第三方ROM现状浅析

第三方ROM的由来

与苹果的iOS不同,Android是一种开源的操作系统,谷歌牵头成立的“开放手机联盟”是其主导者。虽然它如今已经占据了全球智能手机市场的半壁江山,而且各大手机厂商也会对其进行少量修改,但是诸如对农历、天气等本地化支持不足等问题,用户仍然希望能有一个更好用的系统,第三方ROM应运而生。

在Android普及初期,中国移动曾经开发者名为Ophone的系统,也可以看作是早期的第三方ROM。而后来随着点心、小米MIUI、盛大乐众等互联网企业的加入,这个市场真正进入加速发展期。

值得注意的是,虽然同为ROM,但是各家厂商对其修改和定制的深度并不相同,有些只是停留在应用层面,比如单纯增加或者减少应用或者修改外观,有些则修改底层以提供更好的易用性。

国内ROM进入“三国”时代

随着点心的退场,进行深度定制及拥有较高用户数的国内ROM只剩三家:小米MIUI、盛大乐众及乐蛙。虽然各自拥有不同的背景及侧重,但是三家的ROM都有一个共同的特点——提供优秀的用户体验,而用户体验向来被视为移动互联网产品的重中之重。

MIUI由小米公司于2010年发布,目前的最新版本MIUI v4.1于2012年8月16日在小米2代手机发布会上亮相。作为一款发展相对成熟的Android第三方ROM,MIUI最大的特点在于“丝一般地顺滑”。目前,据官方的统计数字显示,MIUI支持小米、Google、HTC、三星、华为等品牌共计32款机型,集成了金山安全卫士的相关功能,增加了手机的安全保护功能。同时与科大讯飞合作,集成了类似于Siri的语音助手功能,累计使用用户数量已突破600万。

而在发展战略上,无论小米的初衷是只做ROM,还是在一开始就定好了主意推出小米手机,毫无疑问地是它走了一条从ROM到手机,从软件到硬件的路线。它通过做MIUI的方式来集聚自身的人气和用户数量,并且通过在论坛上发放ROM更新包的方式完善MIUI ROM,节省开发成本,为后来推出小米手机做出了重要的铺垫。然而,这种走硬件发展的道路必须要有一定的资金技术作为保障,因此,其他的第三方ROM能否复制小米的发展道路还是一个未知数。

 

MIUI适配机型

乐众ROM是盛大创新院于2012年初推出的基于CyanogenMod编译而来的系统,早先版本基于Android 2.3.7系统,目前重心已经转向Android 4.0及4.1。它在外观及功能设计上进行了大量改动和优化,比如仅安全一项,就增加了启动项管理器、网络防火墙及推送防火墙,在本地化方面也做了大量工作。

作为一款完全开放的系统,用户在手机上刷过乐众ROM后,也还可以刷其他任何系统。目前,这款ROM已可支持Samsung GT-I9000、中兴V880/V880+、LG P990等18款机型,这一数字仍在不断增加。

不过值得注意的是,盛大今年6月发布的Bambook手机并未采用乐众ROM,而乐众最新的Android 4.0/4.1版本中也不再集成诸如云中书城、麦库记事等盛大出品的应用,走更“干净”的路线,这难免令人对它的发展战略产生更多的好奇。

 

乐众适配机型

与MIUI和乐众不同,乐蛙并非出身于财力雄厚的大公司,同时它也走了和二者截然不同的“从移动终端走向互联网”的路线,所以乐蛙在研发伊始就锁定了“千元手机市场”的发展方向。它的三位创始人认为,功能机时代标准化、规范化的特性限制了手机个性化差异化的发展,降低了手机的竞争力,而智能手机的出现,使得开发商可以通过优化千元定制机的手机系统的方式,实现手机的二次开发,从而达到增强手机个性化,提高用户体验效果的目的。

因此,乐蛙ROM将侧重点更多的放在了页面功能的优化上。它整合了信息、联系人、通话记录等功能,增加了用“百家姓”方式快速检索联系人的功能,还设置了自动IP拨号和归属地查询等内容,这些设置都非常符合它所面对消费群体的使用需求。目前乐蛙ROM支持中兴、华为、360特供机等18款机型。

 

乐蛙适配机型

第三方ROM前景探析

谈及第三方ROM的发展前景,点心COO黄庄认为“手机OS(操作系统)是产业链相当长的事情,产业链上有芯片厂商、代工厂、手机设计公司、手机品牌厂商,因此手机ROM想要变现很难”,更有前点心员工提出“在国内做ROM死路一条”的观点。

从上述另外几家ROM厂商的现状来看,这个观点未免太过消极和极端。这个市场仍处在培育期,而ROM作为比应用更底层的移动互联网入口,其战略意义仍然不容小觑。

其次ROM并非没有盈利模式。最简单的方式就是现在经常听到的“预装”,即将其他厂商开发的应用打包到ROM中,为这些应用增加新用户,然后根据安装量或者新增用户量向应用开发商收费.然而,这种盈利方式存在诸多弊端,其中最根本的地方在于它会影响ROM的用户体验,预装应用的品质一旦不好就会严重影响ROM的口碑和用户体验,从而造成用户量减少,长远来看得不偿失。

 

某公司上线产品推广标准认定表

其实,从MIUI到小米手机,我们不难看到一个从研发软件到发展硬件的模式雏形。作为一种操作系统,ROM终究是要在应用到硬件当中才能体现其最终的价值。固然不是每一个ROM开发团队都有能力去投资硬件市场,但是选择与手机商合作也不失为一种合适的选择。

在点心第二次转型时就有人指出,它之所以没能在ROM的道路上走下去,很大一个原因在于没能准确地把握好自己的市场定位。点心在创业初期是预想和三星、华为等一线手机厂商合作,但最终却只谈成了一些二三线厂商,因为这些手机没能给点心带来大量的使用量,最终导致失败。

如果单从这点来说,乐蛙的“千元手机市场”定位则可以供众多ROM开发商借鉴。第三方ROM的产生源于消费者的需求,不同的消费群体对于手机的体验也有着不同的诉求。在我国,千元智能手机占中国智能手机60%以上的市场份额。于众多第三方ROM开发商而言,这是一块值得开发的领域。将这类手机消费群体的阅读习惯、功能需求以及用户心理研究清楚,有针对性地将千元智能手机做得更为个性化、差异化的专业化道路也不失为另一种选择。

正如大部分第三方ROM开发商所言,他们其实并不清楚ROM能够带给他们具体多少的利润,甚至他们也不清楚将ROM变成金钱的具体模式。但是他们清楚的是,ROM作为一种操作系统,它从底层把控了整个手机生态系统。掌控了ROM这个移动互联的入口,就意味着稳定地拥有了一批手机用户,这些用户可能变成手机App的使用人数,可能变成潜在广告客户,同样也可能成为某个品牌的手机使用人数。

总而言之,每个开发商在寻找盈利模式时都要结合自身的特点与实力水平。在这个用户为上的移动互联时代,用户数量是一切模式的基础与重要指标。因此,在探寻未来发展道路的过程中,做好用户体验、树立品牌形象、守住用户数量,是每一个开发商要做的事情。


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